丁雄军指出,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来 。2023年是极为关键的一年,作为新生产品,茅台冰淇淋正处在开疆拓土的重要阶段 , 不进则退,必须做好打一场硬仗、胜仗的准备 。
实际上,年轻化已成为茅台发展的关键词 。2022年是茅台年轻化的关键节点,除了进军冰淇淋之外,茅台也推动数字化转型,于今年3月底推出了数字化营销平台“i茅台”,截至目前已拥有超3000万注册用户,日活400万,累计预约人次达到19亿 , 含税销售额在大会前超过了150亿元 。
丁雄军表示,茅台将持续优化完善“i茅台”功能板块 , 激活用户和数据放大流量价值,逐步推动集团产品上线i茅台 , 部分火爆产品也会适时加大投放量 。
“当下的年轻人就是未来的消费主力,茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求,是我们面临的重大挑战” 。丁雄军说 。
【茅台今年营收1364亿,平均一天3.74亿!丁雄军:茅台要贴近年轻人】在丁雄军看来,消费者对产品、服务和文化的品质有了更高的追求,企业要主动贴近年轻人,以他们喜好的包装、口感、内涵等吸引和培养年轻消费者,还要丰富线上线下的购买渠道 , 以最快捷的方式触达消费群体,压缩层级让消费者得到更多实惠 。同时,企业也要聚焦特定的圈层、特定的消费人群,主动拥抱全球化 。
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