2021年 ， 从各大调研机构发布的彩电销量报告可以看出 ， 国内彩电产品在第一季度和第二季度销量惨淡 ， 第三季度迎来了量额双增 ， 但也改变不了国内彩电销量下滑的趋势 。 与此同时 ， 2021年Q3全球彩电出货量为5370万台 ， 同比下滑17.1％ ， 结束了自2020年Q3以来连续四个季度的出货量增长趋势 。 从内外销的角度来看 ， 消费需求透支、航运价格上涨导致Q3外销出货量下滑幅度较大 。 业内人士预测 ， 如果内销需求反弹不及预期 ， 原材料价格以及航运价格持续上行 ， 彩电市场将会在销量上遭遇持续的滑坡 。
彩电市场遇冷并非没有原因 ， 一是受房地产市场传导影响 ， 新增需求受阻；二是在经过高速普及期后 ， 更新换代需求释放缓慢；三是受疫情等因素影响 ， 彩电消费回归理性 ， 用户购买彩电时 ， 综合思考的问题更多 。 彩电市场从智能电视快速普及期发展到4K超高清电视的普及与升级并存期 ， 现已进入技术与智能制造双升级时代 。 业内人士分析 ， 彩电市场持续低迷 ， 行业整体压力增加 ， 亟待破局转型 。
据奥维云网分析 ， 液晶电视价格不断上涨 ， OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行 ， 两两对比之下形成相对价格吸引力 ， 间接推动高端市场的增长 。 在此背景下 ， 创新显示技术成为彩电行业突围的方向之一 ， 彩电品牌陆续加速品质化、高端化布局 。
笔者觉得 ， 彩电市场陷入下行“危机” ， 亟待破局转型 ， 新技术、新产品和国际市场将成为企业突围的方向 。 对于中国彩电产业来说 ， 未来3-5年市场竞争的主旋律将会从量增走向质变 。 在头部品牌的带领下 ， 彩电产业逐渐走向高质量、高利润、大屏化 。 这将有利于激光电视、OLED电视等产品的普及 。
随着市场需求的变化 ， 技术实力已成为企业能否前进的关键 。 若不想被行业淘汰 ， 必须淘汰过时的方式 ， 紧跟时代步伐 。受原材料价格上涨以及产品结构升级的影响 ， 电视机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变 。
在现代信息社会中 ， 谁读懂消费者 ， 谁就能抢占市场“高地” 。 彩电头部企业只有致力于新产品的研发和新技术的革新 ， 以“差异化”技术突破 ， 才能解开“价格战”的死结 。 企业需要改变思维模式 ， 制定适合时代发展的方案 ， 尽可能地去满足消费者需求 ， 抢占先机 。
3、8K也许会迟到 ， 但不会缺席2019年 ， 国家发布了“4K先行 ， 8K兼顾”的超高清视频产业发展计划 。 随后 ， 8K作为国家下一代重点发展的超高清显示技术 ， 在政策的引导下 ， 诸多电视厂商开始研发生产8K电视 。 于是 ， 我们看到 ， 无论是2021AWE还是2021CES展 ， 电视展区中 ， 都会出现不同品牌的8K电视 。
2021年 ， 国内、外不少面板厂商都在积极地研究8K显示技术 。 如华星光电、京东方、惠科、索尼、三星和LG等 ， 这里用消费者熟悉的三星和华星光电来看看8K电视的发展 。 华星光电的第11代液晶面板生产线于2018年11月投产 ， 第二条11代液晶面板生产线（T7项目）已经全面投产 ， 随着11代线的逐步量产将进一步推动电视面板的大尺寸化 ， 亦可弥补中国大陆在8K超高清先进产品的市场空缺 。
三星方面 ， 除了面板产能在增大之外 ， 针对目前8K内容的缺乏 ， 通过8K人工智能增强技术提升画质和音效 。 目前 ， 三星QLED 8K电视集成了物联网和智能家居场景 ， 通过语音操作 ， 用户能够更加便捷地联动各种设备 。
在8K电视及周边设备方面 ， 索尼下了不少功夫 。 它不仅拥有8K电视 ， 还拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品 ， 这意味着索尼通过全产业链优势 ， 让8K真正实现价值 。
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