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企业微信|微信里的新农具( 二 )

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视频号主播“乡村凤儿”与“夜听刘筱”参加助农直播活动
蒋凤是“乡村凤儿”账号主理人 ， 对此早已见怪不怪 ， 在过去的三个多月时间里 ， 她和团队跨过广西15个少数民族村寨 ， 在视频号上把各地风光、好物推荐给直播间网友 。 但鲜有人知 ， 她两年多以前是一家外企的总监 ， 现如今变身视频号博主 。
人生的选择总是充满机遇和挑战 。 蒋凤在2019年7月告别外企时 ， 靠的就是“一时冲动” ， 否则就不敢创业了 。
可是在她的选择中 ， 能看到富含理性的一面 ， 短视频和直播正在加速改造“三农”领域 ， 2019年出现的井喷状态令人躁动；另一面 ， 她从大学毕业就在广西打拼近十年 ， 熟悉广西的一山一水 ， 得天独厚的文旅资源与农产品“富矿”给了她创业的种种可能性 。
话虽如此 ， 但蒋凤进入创业大潮后 ， 并非顺风顺水 ， 直到2021年3月 ， 她从原来的平台迁移到微信视频号 。 她和团队也开始重新思考流量逻辑、内容属性、粉丝画像等等工作 。
柳暗花明又一村 ， 微信天然的社交行为与好友信任感 ， 是其他平台难以比拟的；加上微信生态中的社群和视频号产品能力 ， 蒋凤的私域流量与公域流量快速被打通 ， 一场广西壮族自治区“壮族三月三直播电商节”让蒋凤迎来转机 。
蒋凤基于广西天然的少数民族资源 ， 走进10余个少数民族村寨 ， 做了100多场直播 ， 红糯米、野生百合粉等广西好物被数百万观众观看或下单 。 最终 ， 历时一个月的直播电商节累计销售额超过3000万元 ， 蒋凤团队打响视频号的第一枪 ， 身处其中 ， 苦甜交融 ， 却又乐不可支 。
这不仅是蒋凤的个人成功 ， 也是视频号与广西农村的一场无声对话 。 在当下中国土地上 ， 新的耕耘者不局限于下地干活的农人 ， 新的耕耘工具也不再只是锄头、卡车和收割机 ， 还有善于利用互联网工具的乡村创业者 ， 助力新农人的视频号、公众号等微信工具 。
从王强、黑妹到蒋凤 ， 从横断山脉到丘陵河谷 ， 从农民工在外返乡到外企总监转型 ， 类似的故事频繁上演 ， 微信已经成为乡村振兴的新工具箱 ， 重新构建新的农村叙事 。
被技术赋能的乡村商业冰糖橙产业对湖南麻阳苗族自治县的经济发展很重要 。 当地流传着一则民间俗语：“娶新娘 ， 建新房 ， 上学堂 ， 全靠冰糖橙来帮忙 。 ”
典型中的典型当属楠木桥村 ， 村里早些年借着经济发展的东风打造产业园 ， 规模做出来了 ， 产量也做出来了 ， 销售出口却成问题了 。
2019年 ， 变化在麻阳县与兴盛优选达成精准扶贫战略合作之后 ， 果子销售一路畅通 ， 当地人感叹 ， “一天发一万斤货 ， 一两个小时就卖完了” 。 兴盛优选是湖南土生土长的社区电商公司 ， 由超市“芙蓉兴盛”脱胎而来 。
兴盛优选走出湖南被大众所知是在2020年 。 一方面 ， 疫情让社区团购获得巨大发展机会 ， 加速培育了用户心智与购买习惯；另一方面 ， 它作为本地生活的重要拼图 ， 兴盛优选在群雄逐鹿中脱颖而出 。
兴盛优选的秘密武器有多种 ， 其中一项是社区电商小程序 ， 上线后第二年 ， 平台GMV就快速达到100亿元 ， 成为微信内首个GMV破百亿的商家 。 在充分了解规则与推广用户的前提下 ， 兴盛优选的订单几乎100%来自微信小程序 。
但支撑兴盛优选快速成长的不仅仅是自身的组织能力 ， 还有千万名新农人 。
彭钰瑶是一位90后姑娘 ， 一路求学到大城市 ， 疲倦了辗转奔波 ， 她于2018年回到家乡湖南邵阳洞口县正庭村 。 这里距离县城十余公里 ， 有了小孩子后 ， 购物困难的感受愈发强烈 。

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