文章插图
2022年上半年,雅迪的研发费用同比增长49.1%至5.05亿元 , 销售费用同比增长6.7%至6.36亿元 。
尽管增速较快,但相较整体营收,雅迪的研发费用占比常年维持在3%左右,处于行业中游,低于出道便走高端路线的小牛 , 也低于销售费用占比 。
换言之,雅迪的“科技感”还没拉满,至少没拉到用户的心坎上 。
高端“人设”立起来?
虽说对产品的使用体验不太满意,但小李的这台“小电驴”可不便宜,大几千呢 。
而在选购时,小李经纵向、横向比较,真实感受到这几年电动两轮车价格越来越不友好了 。
小牛之外,比如雅迪发布的全新城市高端品牌“VFLY” , 号称源自保时捷设计 , 产品售价从6999元到19800元不等;九号公司旗下的E200P ONE、E125等产品,售价接近或达到1万元;爱玛的高端子品牌小帕,售价从4999元到9999元不等;新日的“超高端”子品牌MIKUSuper,售价也在万元上下 。
由点及面 , 这恰恰是行业的现状:大家都在奋力“高端化” 。
原因也很确定 , “高端”往往意味着高价 。一方面,他能消化持续上行的成本压力 。
电动两轮车90%以上的营业成本来自电池、电机、控制器、车架、轮胎、充电器等原材料部件,其中又以电池为最大支出项 。最近两年 , 镍、钴、碳酸锂等上游矿产资源供应偏紧 , 导致锂电池价格一路飙升 。
另一方面 , 突破内卷,获得来自品牌、技术、渠道等竞争力的溢价,享受往微笑曲线两端跃迁的快乐,进而拔高估值的逻辑 。
具体到雅迪身上 , 早在2015年,董经贵便重新规划产品定位,正式启动“更高端的电动车”战略,以及后来的“铂金版”、“缤钻版”电动车,“VFLY”、冠能二代双倍质保车型E8S、DE8S 、DM6S,都为“更高端”而生 。
行动的力度和速度放映到成果上,2021年雅迪营收和净利润分别为269.87亿元、13.69亿元 , 对应同比增速39.27%、13.69%;2022年上半年,营收同比增长13.5%至140.5亿元,净利润同比增长52.6%至8.99亿元 。
然而,该创收和创利规模深入到盈利能力 , 雅迪并没有如大家现象中那般“高端能打” 。
![两轮电动车「内卷」,雅迪唱响「三重奏」?](http://img1.jingyanla.com/240313/0G4441D1-4.jpg)
文章插图
2018年-2021年,公司的毛利率分别为16.33%、17.36%、15.87%、15.21%,净利率分别为4.36%、4.35%、4.95%、5.06% 。
2022年上半年 , 得益于冠系列C端销售占比扩大至42%,石墨烯及锂电池车型占比扩大至55%,雅迪的销售均价同比增加18%至2234元,毛、净利率同比增加3.01%、1.7%至17.92%、6.43% 。也就是说,雅迪卖一辆车,到手利润约为144元 。
当然,薄利的远不止雅迪一家 。爱玛于2018年-2021年间,净利率均徘徊在5%以下 。
百来元的盈余 , 显然不足以撑起一家企业的高端“人设”,也说明市场对两轮电动车“高端化”并不买账 。
节点财经和小李都认为,电动两轮车本质上是一款代步工具,消费者的期望值主要集中在耐跑、抗造、安全这几个属性上 。商家们为刻意“高端”去堆砌五花八门的AI功能和繁杂多变的智能生态 , 反而是一种舍本逐末 。
换言之,消费者的核心诉求是用合适的价格实现短途出行 。
或许意识到了什么,2022年,雅迪产品技术研究院动力能源中心总监韦士富在接受采访时透露 , 雅迪未来的方向仍是围绕“耐用”这一方向 。
“虽然雅迪这两年在智能交互、潮流设计上也做了很多的部署,但我们始终认为,为消费者造一辆可靠、耐用的车,才是最重要的使命 。”
相关经验推荐
- 哈啰电动车发布智能新品哈啰B70 PRO,推出智能平台图灵T30
- 全球超算TOP500强出炉!「弃考」一年,中国超算数量仍遥遥领先
- 电动车能用加电池的方法增加里程吗
- 效率值第一!王哲林连续两轮入选亚大区最佳球员榜
- 电动车电瓶里有水吗怎么办 电动车电瓶里有水吗
- 为什么电动车看上去都那么胖?
- 「收割」本地商家,能助抖音上市一「币」之力吗?
- 车企们想要摸着手机过河
- 曝光数万页文件!Meta「吹哨人」炮轰:小扎必须下台
- 特斯拉的「单踏板模式」有没有问题?