圣诞老人原来的衣服是什么颜色的？答案是绿色 。 事实上 ， 直到1931年 ， 可口可乐公司才重新设计了圣诞老人的形象 ， 把他的衣服换成了红色 ， 只是为了配合可口可乐品牌的颜色 。
为什么可口可乐的股票如此吸引人 ， 能打败市场上一百多年来层出不穷的碳酸饮料 ， 让无数人沉迷其中？答案可以在可口可乐的历史中找到 。
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变成“软饮料”
早在19世纪中期 ， 可口可乐的前身是一位药剂师发明的 。 当时美国正处于经济发展的黄金时期 ， 很多人靠开发药酒赚钱 。 为了创新 ， 药剂师把古柯叶浸泡在酒里 ， 酒里含有可卡因 ， 会让人上瘾 。 后来 ， 另一位名叫彭伯顿的药剂师改进了这个处方 ， 加入了咖啡因 。 终于 ， 号称提神醒脑治头疼的爆款药酒上市了 。 然而好景不长 ， 政府颁布禁酒令 ， 药酒赚钱之路中断 。
因此 ， 彭伯顿决定删除药酒配方中的酒精 ， 重新改进配方 。 这次他用了大量的蔗糖来掩盖新配方的苦味 ， 偶然加入了苏打水 。 就这样 ， 真正的可口可乐配方诞生了 。 然而 ， 新配方刚出现时并没有马上卖得好 。 为什么？
彭伯顿配制的可口可乐配方在当时头痛患者中很有名 。 由于彭伯顿毕竟是药剂师 ， 不懂营销 ， 也没说清楚是药水还是饮料 。 直到1888年 ， 彭伯顿的配方被商人坎德勒发现 ， 使他成为未来的“可口可乐之父” 。
坎德勒原本是一名药房商人 ， 生意做得不错 ， 但在看到可口可乐背后隐藏的巨大商机后 ， 他放弃了所有的药房生意 ， 决定专心经营可口可乐 。 1891年 ， 坎德勒的可口可乐公司在亚特兰大立足 ， 他将可口可乐定义为“软饮料” 。 扩大受众 。
当时 ， 坎德勒想到了现代商业中流行的明星代言营销模式 ， 还推出了书签、钱包等“可口可乐IP” ， 营销手法令人眼花缭乱 。 坎德勒有句格言 ， “今天丢了的可口可乐 ， 明天就再也找不回来了” ， 和中国人说的“得铜不如得山的金”一模一样 。
可以说 ， 在可口可乐漫长的发展过程中 ， 坎德勒只是一个先行者 。 可口可乐的发展仍然面临着来自竞争对手的巨大考验 。
可口可乐和百事可乐之战
在可口可乐大战的巅峰时期 ， 可口可乐发现其旗舰产品的市场份额被竞争对手百事可乐的产品占领 。 因此 ， 可口可乐公司考虑改变饮料的配方和口味 。 1985年4月 ， 可口可乐公司推出了可口可乐的新配方 ， 被称为“新可乐” 。 不料遭到了消费者的强烈反对 ， 导致该公司于1985年7月11日战略撤退 ， 并以“可口可乐经典”的名义宣布计划恢复以前的配方 。
另一方面 ， 百事可乐因为战略赞助和网络营销的大力支持 ， 采用了美国国旗的红白蓝三色作为标志 ， 在整个品牌中表现出强烈的爱国主义精神 。 就口味而言 ， 消费者更喜欢百事可乐而不是可口可乐 。 这促使可口可乐公司创造了“健怡可乐”和后来的“新可乐” ， 这两者都导致了可口可乐战争的重大转折 。 故事远未结束 。 一个新角色的出现 ， 让可口可乐完成了从1到100的蜕变 ， 进而走向全球 。
与美国士兵“深度捆绑”
丑陋的可口可乐是如何从美国走向世界的？
你知道可口可乐的中文原名吗？其实比“金拱门”更接地气 ， 叫蝌蚪咬蜡 。 后来可口可乐花了很多钱收了现在的名字 ， 才得以打开中国市场 。
自1923年以来 ， 罗伯特伍德拉夫一直是可口可乐公司的总裁 。 他决心让可口可乐“出海” ， 一直在等待时机 。 1941年12月7日 ， 日本偷袭珍珠港 ， 太平洋战争爆发 。 这一天 ， 罗伯特发布了一个史无前例、可以载入营销史册的“大招” 。
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