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VR|巨头入局、资本热捧、产业复苏，VR/AR迎来拐点了吗( 六 )


可以看到在VR方向 ， Facebook已经摆脱有线完全向独立头显发展 ， 同时内容生态的开放性变强 。 在VR取得阶段性领先成绩之后 ， Facebook已经准备向AR方向发力 。
同时 ， Facebook正在筹备更高端的头显Quest Pro、智能手表、AR眼镜、新的交互模式 ， 并开始在VR中探索Facebook赖以生存的广告业务 。
Facebook虽春风得意 ， 但同时承受着苹果、PSVR 2明年都会出新品等消息带来的压力 。
2、苹果：终于进场
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库克一直以来毫不掩饰对AR的好感 ， 苹果AR眼镜的传闻已经有了好几年 ， 直至年初才有了更为确切的消息 ， 2022年会发布MR头显 ， 走中高端路线 。
索尼也会在2022年推出PSVR 2 ， 它与苹果的进场会给Facebook造成很大压力 ， 此次Facebook开始研发更高端的头显或许也有对抗苹果、PSVR 2之意 。 Facebook进军智能手表 ， 也将与iPhone Watch形成竞争 。
Facebook一直受制于苹果与谷歌应用商店的打压 ， 苹果与谷歌作为大两主流移动手机平台的创造者很大程度上限制了Facebook接触消费者的能力 。 Facebook曾经试图推出手机打破这种局面 ， 但以失败告终 ， Facebook想要翻盘 ， 在VR/AR作为下一代计算机平台的战争中必须得赢 。
苹果今年还有一个消息：iPhone 13将全系搭载LiDAR 。 ARKit加上LiDAR很明显给谷歌造成了压力 ， 谷歌开始力求从其他切入点来弥补这块缺失 ， 3月宣布从Pixel 4和4XL开始 ， 安卓手机将支持开启双摄像头空间感知功能 ， 并对ARCore进行更新 。 谷歌依然在通过自己的软件、系统优势疯狂追赶苹果 。
3、微软：推出XR平台Mesh ， 正开发C端HoloLens 3
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微软是目前AR眼镜界的标杆 ， 今年上半年 ， 微软再次得到美国陆军12万套HoloLens AR设备订单 ， 未来合同价值高达219美元 ， 从近段时间来看 ， HoloLens的新闻也基本与美军绑在一起 。
硬件上 ， 微软今年推出了HoloLens 2工业版并且表示还在开发中 ， 后有消息表示还在与高通合作开发HoloLens 2增强版Hanami ， 更引人注意的是今年3月再次透露正在开发C端的HoloLens 3 ， HoloLens一直走B端 ， 这次转向或许也与苹果进场有关 。
与美军的合同是微软击败了Magic Leap获得的 ， 如果对手换成更为强劲的苹果 ， 故事会不会换一个结局？
微软上半年还有一项重要举动是推出了由其云计算平台Azure提供支持的混合现实平台Mesh ， 这意味着微软云计算产业与MR业务的扩展 。
4、HTC、Magic Leap：换帅继续前行
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HTC与Magic Leap都经历了换帅 。 HTC去年9月原CEO受疫情影响离职后王雪替任 ， 今年HTC发布了PC VR头显HTC Vive Pro 2 ， 以及VR一体机HTC Vive Focus 3 ， 并进行了组织架构的调整 。 在硬件方向上 ， 透露有意B端 。
HTC头显曾在2016年占比达到三分之二 ， 近些年 ， 其份额几乎被Facebook与Valve所抢占 ， 现仅剩15%左右 ， 这一比例还在Quest 2的增长下继续收缩 。 不仅仅是HTC ， WMR头显份额在整个2020年呈收缩态势 ， 11月惠普推出Reverb G2后这一趋势得到过短暂扭转 。 现在苹果即将入局 ， PSVR 2明年发布 ， HTC的压力可想而知 。
Magic Leap同样是去年7月大举换帅 ， 并聘请了微软高管Peggy Johnson接任CEO ， 同时开始将发展重心从C转向B端 ， 并计划第4季度推出第二代AR眼镜 。 Magic Leap神话已经破灭 ， 如今市场已经变天 ， 即使去年拿到了3.5亿美元融资 ， 市场已经失去了对它的好感 ， 重塑辉煌的可能性不大 。
5、Snapchat：AR硬件中的新晋大玩家
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Snapchat与Facebook有一段渊源 ， 早年Snapchat作为以AR滤镜为主要展示形式的社交应用 ， 对Facebook及其收购的Instagram造成了威胁 ， Facebook两度想要收购其母公司Snap ， 结果惨遭Snap高富帅CEO拒绝 ， 后来Facebook搭建了Spark AR平台以对抗Snapchat的Lens Studio 。

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