只不过，这种全身心投入的活动不宜过于频繁 。小朋对天猫此前某一年的叠房子换红包活动至今“心有余悸”，“感觉自己快要魔怔了，每天叠房子叠到那么高甚至都不考虑有什么用”，以至于此后很长一段时间都对类似的活动敬而远之 。
双十二和双十一实际间隔不超过一个月 ， 对电商平台和商家来说，短时间内连续办两场购物节消耗太大并不划算；对消费者来说，花费精力连续参加两轮促销，同样是对精神、钱包的一次考验，参加购物节也没有那么划算了 。
而被各方嫌弃、冷待的双十二，真的到了必须变革的时候 。
救赎之机？线下商家和双十二正在双向奔赴
虽然最近一年讨论热度稍有下降 ， 但王兴在2016年提出的互联网下半场概念，依旧被不少业内人士奉为宝典 。
在王兴提出的观点中，企业想赢得互联网下半场要靠三大路径：持续投入搞研发并提高技术能力，走向国际市场和全球企业竞争，以及实行互联网+策略，用互联网手段帮助传统行业升级改造 。
将这个观念套到双十二身上，其上半场战事一定打得相当糟糕：人气持续下滑、平台商家收紧资源，眼看着就要被市场彻底抛弃 。如果想在下半场触底反弹，上述三条逆袭路径中，双十二其实也有一个值得尝试的方式：和传统行业，尤其是线下商家联手 。
早在2017年，就有多达60万家餐厅、2.4万家超市报名参加口碑的双十二促销活动 。时任口碑CEO范驰表示，和大多数时候集中于线上渠道的双十一不同，双十二为线下商家打开了一个的场景，是本地生活服务、零售行业全面向数字化转型的机会 。
在价值研究所看来 ， 双十一立足线上的情况很难改变，用户消费习惯和观念也已经固定 。反倒是更年轻，定位也更尴尬的双十二，线上属性也不强 ， 在线下渠道还有很多新故事可以讲 。
尤其是最近两年，在数字化升级、线上线下融合趋势不断增强的背景下，线下商家对双十二投入热情也在不断提高 。
一方面，各地政府、商业组织对双十二的亲自下场 ， 借着双十二的机会举办了大量活动，希望借助电商渠道帮本土企业打开市场 。
江苏高邮市商务局、电子商务公共服务中心在去年双十二牵头当地企业举办了首届“双十二大型直播带货活动”，邀请了大量当地特色企业、电商平台和网红主播参与 。
同一时间，远在千里之外的河北肃宁也举行了首届“电商文化节暨双十二裘皮电商购物节”活动 。该活动延续了整整一个月，在当地科创中心为商家提供展示摊位 ， 并联合电商平台进行引流 。
另一方面，一批深谙线上、线下融合之道的新消费、新零售品牌 ， 也在借助双十二的名号大搞促销活动 。
近些年来发展速度很快的水果新零售品牌果叔就在今年双十二期间推出了全场满69减20和满99减30的优惠活动，时间从12月3日一直持续到12日当天凌晨24点 。
家住广州白云的宁宁表示，她平时就习惯在楼下的果叔门店买水果，也会注意挑周二会员日的时候去购物，但每次都会控制分量，“毕竟水果这东西还是要挑新鲜的 ， 不能说因为有优惠就大量囤” 。
但在12月10日那天，原本没有购物打算的她还是在店长的病毒式轰炸中沦陷，在家里存货还没消耗完的情况下又购买了一份当季的褚橙和一份阳光玫瑰青提 。
“说实话平时真没有双十二这么大的优惠力度，我这也算是有史以来第一次为双十二做贡献了吧 。”
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