哈根达斯有什么不一样哈根达斯的评价( 二 ) _生活百科

哈根达斯倡导的生活方式一直是享受和完美，赋予冰淇淋高品质的生活内涵。暗示着人们选择哈根达斯，就是选择品质生活。在营销策略上，哈根达斯也将冰淇淋与爱情捆绑在一起。在品尝哈根达斯的那一刻，你能感受到爱情的甜蜜滋味，冰淇淋成为人生难忘的体验。哈根达斯的营销方式至今仍是业内经典案例，被无数团队模仿。

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鼎盛时期，哈根达斯在中国的年销售额达到25亿，达到了冰淇淋最辉煌的时刻。但是，它做了一件事，彻底激怒了消费者。 2021年8月中旬，浦东市场监管局下达处罚决定书。具体来说，哈根达斯的关联公司将月饼中的巧克力皮换成了可可脂皮，这是国家市场监管总局采取的措施。
罚1万元。
这一行为早在2020年已经发生，不过此前，梦龙使用代可可脂外皮被曝光，哈根达斯逃过一劫。被市监局罚款后，大众才知道口口声声推崇健康，追求纯正的哈根达斯居然也偷工减料，生产假冒冰淇淋。

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整个事情起因发生在2020年7月20日。哈根达斯体旗舰店显示，提供的中秋月饼冰淇淋包含三款产品，其中，外皮成分表清晰写着，使用白色代可可脂巧克力脆皮制作而成。这和此前官网宣称的巧克力外皮完全对不上，明显是在欺骗消费者。
代可可脂成本很低，用它生产的冰淇淋与巧克力冰淇淋相比，成本不到1/10 。最可恨的是，哈根达斯的国内外价格还不一样，在日本的价格只相当于国内价格1/3 。价格贵，原料差，如此双标的行为，触发众怒。

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这件事之前，哈根达斯已经有衰败迹象。雀巢接手哈根达斯后，开始尝试大众化路线，但销量还是一路下滑。哈根达斯的衰败还有一个关键的原因，品牌创新不足，一成不变。在其他国产雪糕崛起的时候，哈根达斯仗着曾经的辉煌，固步自封。就如同逆水行舟，在一直前进的时代里不改变，就意味着退步。
品牌老化导致哈根达斯消费群体不再年轻化，很多年轻人首选的雪糕变成了伊利、蒙牛或其他网红牌子。国产雪糕为了迎合消费者，推出来红枣、红豆、榴莲等多种口味，在包装设计上也是下足功夫，蒙牛曾和小黄人联动，研发的雪糕颜值高、味道好，一天卖出12万元。

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2018年，哈根达斯营业收入为8亿美元，到2020年下滑至7.18亿美元。属于哈根达斯的时代，一去不复返。没落后的哈根达斯也想过改变，可制定的路线偏离方向，推出9.9低价折扣券，想要用价格吸引更多消费者，与品牌宗旨极度不符。
长期以来，哈根达斯走的是高端路线，主打的是品质。消费者愿意购买这款价格昂贵的冰淇淋，看中的就是品质和服务，而不是单价。更何况，使用代可可脂已经严重损坏品牌形象，要想挽回人心，哈根达斯还有很长的路要走。

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一个品牌，一个企业，最重要的是讲诚信。哈根达斯在国内用料成本低，价格贵，把消费者当做冤大头，最后落得个搬起石头砸自己脚的结局。
平价雪糕有平价雪糕的味道，高端雪糕有高端雪糕的风采。一个品牌没落，另一个就会品牌崛起。任何产品要想走的长远，必须始终把顾客放在第一位，诚信经营才能带来更多效益。