打印机|全网热推，科技与艺术结合，这个品牌用“家”的灵感设计家电
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“谁更了解年轻人 ， 谁就能离经济市场更近一步 。 ”随着90后逐渐进入大家电销售市场 ， 各品牌也纷纷使出浑身解数接近年轻受众 。
大家电行业的传统品牌实力雄厚 ， 受众基础稳固 ， 想在这样的市场情形下分一杯羹 ， 只能借助电商新经济的东风 。
在这阵东风带来的红利下 ， 有一个品牌尤为值得关注 ， 那就是主打智能艺术家电的品牌小吉 。
小吉自2015年创立以来频频在市场上崭露头角 ， 多款产品深受年轻消费者喜爱 ， 且已在白家电行业中占有了一定的专属市场份额 。
小吉的壁挂洗衣机自2018年上市至今持续领跑新消费赛道 ， 市场份额连续三年蝉联冠军 ， 总销额甚至超二三四五名总和 。 2019年3月 ， 化妆品冰箱荣获天猫品类销量冠军 。 2021年2月 ， 洗烘套装也荣获了天猫品类销量冠军 。 法式冰箱、壁挂洗衣机更是入选了2021年天猫双11必买榜 。 可以说 ， 小吉每年都会有一款甚至数款家电成为当年行业的年度爆款 。
今年双11开售仅10分钟 ， 小吉的天猫旗舰店累计销售额便已破亿 。 大促期间 ， 小吉官宣了首位品牌挚友辣目洋子 ， 借此在全网年轻人之间掀起一股名为“艺术家电”的风潮 。
不仅如此 ， 今年双11期间小吉品牌自播首登天猫巅峰大电榜榜眼 ， 连续11天极限霸榜天猫双11加购榜 。 全网短视频播放量超3.8亿次 ， 图文阅读量超2000万次 ， 家装设计师平台连续霸榜400余天 。
在信息网络快速更迭变化的时代 ， 小吉这个尚算年轻的品牌到底是凭什么获得了上万网友的口碑推荐？
一、精准化定位切入家电市场
从一开始小吉就定下了品牌的整体基调——高端 。
“其实 ， 我原本只是想做一台质量好 ， 又漂亮又好用的洗衣机 。 ”小吉的创始人黎辉曾在媒体采访中直言自己最初的想法 。
然而这台高端定位的迷你滚筒洗衣机却差点让黎辉和他的团队挠破了头皮 。 滚筒洗衣机这类产品门槛高 ， 而且鲜有同类型产品可以参考和借鉴 ， 历时2年的研发、实验、修改后 ， 小吉终于推出了一款智能迷你滚筒洗衣机 。
这台洗衣机凭借时尚、个性的出众外观 ， 先后荣获德国IF奖、中国红星奖、台湾金点奖 ， 并且深受用户喜爱 。
一款产品的成功带给了小吉莫大的鼓励和信心 。
家电行业竞争激烈 ， 由于缺乏强大坚实的市场基础 ， 年轻的小吉品牌便另辟蹊径 ， 专注于家电细分领域 ， 力求在专业领域将精细化做到极致 。 多年来的设计研发 ， 小吉基于C2B定制开创了诸多新品类 ， 也涌现出了迷你复古冰箱、壁挂洗衣机、化妆品冰箱、内裤机等多款细分品类下销量第一的爆款产品 。
在积攒了一定的基础后 ， 小吉也逐渐展露出了对市场的雄心 。 为了能朝着“未来美好生活的供应商”的目标更进一步 ， 这两年小吉还推出了洗烘套装、法式冰箱等常用大家电 ， 拓宽了自己的品类赛道 ， 试图在中国消费者心中建立起打造冰洗护烘一站购的套系化概念 。
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