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打印机|全网热推，科技与艺术结合，这个品牌用“家”的灵感设计家电( 二 )


从初代迷你滚筒洗衣机和复古冰箱 ， 到应细分化需求迭代而生的壁挂洗衣机、母婴冰箱、化妆品冰箱 ， 再到消费升级下以追求生活幸福感提升为目的的洗烘套装、法式大冰箱等套系化家电 ， 小吉一直在变 ， 通过不断改变产品形态和更迭技术内核来升级用户的消费体验；却也一直不变 ， 始终都以用户体验为衡量一切的标准 。
说到底 ， 小吉能在切入家电市场中精准定位不过就是对用户痛点的“精准打击”罢了 。
二、个性化挚友号召年轻力量
小吉一早就提出了“年轻人的新家电品牌”这个概念 ， 连在产品的外观设计上也是大胆突破 ， 追求年轻人所爱 。
为了能更加贴近年轻人的生活 ， 小吉在11月1日全面官宣了首位品牌挚友辣目洋子 ， 主打年轻个性化理念 ， 圈粉无数 。
作为新生代的实力派演员 ， 辣目洋子能获得诸多观众喜爱靠的并非优越的颜值 ， 她就像个“小太阳”用乐观和坚韧的心态影响着周围的人 。 她代表着社会中的一大帮年轻人 ， 他们也许平凡 ， 也许稚嫩 ， 但都是仅此一个的“限量版” ， 就像小吉之前发布过的一段话——既然年轻 ， 就要与众不同；不爱张狂 ， 却也不甘平凡 。 用来形容年轻人也再合适不过 。
这些年轻人的喜好难以捉摸 ， 却最讨厌高高在上的“指点者行为” ， 因此这两年不少自以为了解年轻人的品牌也一应翻车 。 但同时年轻人又有着无比高的热情和能量 ， 品牌若能顺势而为 ， 必是百利无害 。
前期蓄水 ， 后期爆发 。 小吉先是通过电商平台的多触点布局、多重平台与品牌的联合营销、社交媒体与私域流量触达更广泛的目标客群 ， 让更多年轻人了解和认知小吉品牌 ， 双11期间在各平台上的营销开屏就斩获超2亿曝光 。
目前直播带货的风口热度持续高涨 ， 小吉积极跟随时代潮流 ， 在站内找来头部主播雪梨 ， 以及刘涛、胡可、胡兵等明星主播带货 。 为了掌握市场主动权 ， 小吉还斥巨资打造演播厅级别的品牌直播间 。 直播团队在长期实践中升级了超多的场景化玩法 ， 打造了诸多好玩有趣的体验式直播 ， 综艺场、测评场以及双11福利满满的“总裁价到”王炸场等等 。 今年双11期间直播成交金额突破3000万 ， 观看人数突破8000万 ， 首登天猫巅峰大电榜榜眼 ， 持续霸榜天猫双11种草机热榜榜首 ， 全域粉丝冲刺600万 。
而在小红书、好好住、抖音、B站等年轻人爱逛的平台上 ， 小吉携手KOL/KOC进行场景化营销 ， 品牌声量快速提升 ， 热度持续外溢全网 ， 并有效引流至天猫/京东等电商平台 ， 实现了品效合一的跨界营销效果闭环 。
三、艺术化设计打造智能家居
从垂直化领域的细分市场到年轻群体的多平台引流 ， 小吉很清楚要想实现一个品牌的持续增长 ， 产品本身才是最有力的支撑 。
自创立以来 ， 小吉的定位就是高端化的产品 ， 始终希望做出来的是金字塔塔尖的产品 。 它希望创造性能优越且富有艺术时尚气质的家电 ， 来满足年轻人多元化的消费需求 。
家电是家的一部分 ， 也是我们幸福感来源的一部分 。 因此小吉在产品研发时 ， 特别注重融入家的概念和思考 。
在消费者的感知中 ， 对家电家居的购买往往就从第一眼看到的颜值开始 。
不同于传统家电的方正棱角和严肃冷酷 ， 小吉将工业设计美学引入家电产品设计 ， 所有家电产品都有着圆润的外观和温柔的配色 。 让人在看到它的第一眼都忍不住联想到家的温暖气息 。
为了让消费者也能感受到家的艺术 ， 小吉注重产品的场景化叙事 ， 在天猫旗舰店中每款产品都能看到3D化场景 。 同一款产品也会有多种配色 ， 用以满足多种家居环境以及用户的个性化定制 。

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