随着疫苗的逐渐接种 ， 全球经济有望恢复正增长 ， 电视产业链供需关系也有望恢复到稳定状态 。 只是 ， 电视机代工市场仍需面临一些挑战 。 比如全球化风险 ， 美国对中国大陆电视进口的关税壁垒迫使工厂选择外迁 ， 印度调高电视进口关税 ， 迫使代工厂转移印度 ， 电视制造正在往逆全球化的方向发展 ， 因此保证出货的稳定对代工厂来说显得重要 ， 工厂全球化布局成为趋势 。
再比如电视整机制造成本上升风险 ， 受面板价格上涨影响 ， 电视整机成本被不断推高 ， 代工厂会被动选择涨价来应对 ， 这种风险最后也会转移到市场 ， 最终抑制电视产品的消费 。
4、TCL成行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌8月26日 ， TCL召开了“看见·更有远见”为主题的TCL Mini LED战略发布会 。 不仅公布了TCL Mini LED战略布局 ， 同时还带来了OD Zero Mini LED 领曜智屏X12、98英寸TCL X9C、98英寸新品 。
其中 ， TCL公布的两款98英寸TCL新品电视：TCL X9C、TCL Q6E ， 让TCL成为了行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌 。 值得注意的是 ， 两款98英寸的巨幕电视的屏幕是由TCL华星自家生产 。 针对两款产品 ， TCL联合意大利专业家居品牌博洛尼推出“客厅98”新主张 。 “客厅98”用四个关键词来概括：沉浸式体验场、家庭新社交、轰趴背景墙、屏幕主题随心换 。
点评：从TCL发布的新品电视来看 ， TCL除了布局Mini LED屏幕技术市场 ， 在超大屏电视领域也在暗暗发力 。 大尺寸是电视行业的发展趋势 ， 在大屏赛道 ， 我们看到TCL已经实现了从追赶到超越的变化 。 98英寸平板电视的出现 ， 突破了家装设计的桎梏 ， 让大屏电视与家装深度融合 ， 客厅变成沉浸式体验场 ， 将客厅打造成为一个集影音体验、社交与新的生活方式的多功能家居场景 。
随着液晶面板生产结构的升级 ， 55英寸、65英寸 ， 甚至更大尺寸的电视机逐渐成为主流 。 出色的音画表现搭配上超大尺寸屏幕 ， 势必将电视体验带到一个新的高峰 。 加上5G、8K、AIoT等科技革命的不断加持 ， 在TCL等彩电厂商的推动下 ， 彩电市场将加速进入大屏消费时代 。
5、2021年Q1彩电销量继续下滑 ， 产品结构进入调整期五月上旬 ， 奥维云网公布2021年第一季度中国彩电行业总结报告 。 奥维云网表示 ， 2021年第一季度中国家电市场对比同期整体恢复情况良好 ， 多品类实现量价同升 。 但彩电销量990万台 ， 对比2020第一季度下滑0.6% ， 对比2019第一季度下滑20.5%；销额达311亿元 ， 对比2020第一季度增长30.9% ， 对比2019第一季度下滑13.4% 。 数据显示 ， 彩电成为大家电中唯一对比同期销量还在下滑的品类 ， 表现甚至不如疫情时期 。
点评：疫情期间 ， 各个行业都受到了冲击 。 2021年第一季度 ， 彩电成为大家电中 ， 唯一对比同期销量还在下滑的品类 ， 表现还不如疫情时期 。 在笔者看来 ， 国内彩电市场一季度销量下滑的原因有很多 ， 主要有三点 。 首先 ， 国内彩电市场已处于存量时代 ， 消费驱动力不足 。 近几年来 ， 彩电行业品牌混战 ， 除了传统彩电厂商 ， 还有互联网彩电品牌、手机品牌以及电商平台在争夺彩电市场 。 各大品牌为了争夺“蛋糕”纷纷开启价格战 ， 在拉动销量的同时透支市场需求 ， 让整个彩电进入增长疲态 。
其次 ， 用户需求改变 ， 产品创新力不足 。 消费升级后 ， 用户对电视机的需求也发生了新的变化 ， 替换性需求对产品的品质要求相对较高 ， 但是 ， 由于彩电行业更新驱动力不足 ， 创新显示技术产品价格高 ， 导致彩电行业的更新替换效率并不高 ， 即使有价格战在助攻 ， 最后在彩电产品的销量上也没有明显变化 。
相关经验推荐
- mybatis|TWS耳机行业的2021：行业格局未定，苹果仍傲视群雄
- 小米科技|实力媲美小米、TCL，国产彩电龙头走向全球，从海外赚回731亿
- 微软|吴京助力中兴！重新定义新国货，携领努比亚打造行业TWS新高度
- OLED|高效湿处理磷光有机发光二极管
- 软件|2021年企业协作行业盘点：打破外延，拥抱生态
- 微软|微软改写全球科技行业格局，游戏成主角
- 算法|兰天马 IT哪个行业的前景比较好？
- 空调|回收二手家电有多暴利？大批年轻人涌入收废品行业，如何赚钱？
- OLED|三星Exynos 2200正式发布，首个硬件级光追来了
- 手机行业|魅族对称的设计我觉得非常美观，手感一流，不随波逐流