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出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
千呼万唤始出来 ， 抖音盒子终于低调上线了 。
12月16日 ， 抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线iOS、Android系统 ， 并登陆各大应用市场 。 官方介绍称 ， 抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台 ， 主要围绕风格、时尚、购物 ， 涵盖街头文化、高端时装、彩妆护肤等内容 。
作为抖音电商业务的独立产品 ， 抖音盒子长得非常像得物APP ， 但在内核上却暴露出企图正面分食淘宝、京东、拼多多市场份额的野心——字节跳动试图从“三足鼎立”的电商格局撕开一条新入口 。
一款事先张扬的产品
作为一款主打时尚潮品的电商APP ， 抖音盒子下方导航栏分别为“首页”、“订阅”、“购物车”和“我的”按钮 。 与抖音类似 ， 依旧看重生态布局 ， 通过内容奠定了其宣传的“面向年轻人”、“潮流时尚”平台基调 ， 用户可刷到各种关于穿搭、潮品的视频 ， 并支持用户上传视频、开启直播 。
不过 ， 与抖音不同之处在于 ， 抖音盒子强化了电商属性 ， “首页”分别设置了“逛街”（其逻辑和之前抖音商城类似）、“推荐”、“搜索潮流好物”、“拍摄视频分享”和“消息”五大功能 ， 最上方则是硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢4个子分类 。
当用户点击任一子分类进入商品页面后 ， 其均以双向图文形式呈现 ， 且和多数电商APP一样 ， 商品页面均有评价、详情、店铺、客服等选项 。 不过 ， 硬核补贴大牌价格优惠力度非常大 ， 比如某款标价960元的化妆品只需要469元 。
至于“推荐”栏目 ， 抖音盒子会依据算法向用户推荐短视频或正在直播的主播 ， 其瀑布流与抖音界面并无二致 ， 用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享 ， 还可以点击账号旁边的“+”号订阅账号 。
如果说“逛街”和“推荐”依旧有抖音的影子 ， 那么“搜索潮流好物”就纯粹是货架电商的模块 ， 进入页面后便可按照销量、价格等排名更快速购买商品；另外 ， 在这里还可以搜索视频/直播及用户 。
最后一个“我的”入口 ， 抖音盒子会记录用户喜欢的商品或博主及浏览记录 。 值得注意的是 ， 用户在抖音内浏览的商品记录会同步至抖音盒子 ， 等于打通了其与抖音之间的内容壁垒；但抖音账号的粉丝等数据并未迁移至抖音盒子 ， 其依旧作为一个单独APP的模式运营 。
另外 ， 外界还曾预测抖音会以“App+网页”的双核商城模式在电商领域扩张行军版图 ， 抖音盒子确实也同步上线了网页版 ， 只不过目前该网页还不能使用 。
此前 ， 中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏曾认为：
“抖音电商的最大优势是 ， 通过“前台”的优秀视觉化内容创作和‘中台’的精准数据科技 ， 把原本一些处在‘后台’的沉默消费力量唤醒了 。 这反过来对于提供更符合消费者需求的产品、加速产业链的发展都有重要意义 ， 是给消费侧带来了新空间 。 ”
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