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从今天的角度来看，这个广告似乎没有说服力 。 不过要注意，这是1988年，连“电视广告”本身都很新颖 。 这则广告传达了至少3条信息：
1.什么是咖啡：一种味道很好的饮料 。
2.怎么喝：用咖啡粉和咖啡伴侣糖冲泡，方便又有新意 。
3.使用场景：用于招待客人，尤其是外国客人 。
当时给人的感觉就是喝咖啡是一件特别时尚的事情 。 那正好 。
时中国消费者日益增长的消费需求，同时让咖啡与白领这个身份进行了绑定 。
别看现在白领是苦逼职业，当年却是年轻人梦寐以求的归属 。
我还记得我小学的时候，老师布置了「二十年后的我」的作文，我同桌的姑娘写的就是20年后成为了都市女白领，还特骄傲地跟我炫耀 。
emmm...现在她算是如愿以偿了...
顺带一提，我小时候的梦想是每天能吃泡面 。
当时负责雀巢在内地广告的，是智威汤逊亚太地区执行创意总监吴文芳 。 在他的回忆里，雀巢是一个非常难推进的项目 。 一方面咖啡的味道对内地消费者来说是陌生的，而且是苦涩的 。 因此让大众接受这样一个新的味道，必须要有一个打动人的点 。
而「味道好极了」不仅是广告语，更是一句赞美 。 那时候的消费者可不像现在这么难糊弄，基本是广告说什么就信什么 。 电视里都说咖啡味道好极了，那我不得买来尝尝？
所以如果我穿越回90年代，肯定要在电视上放「馆长帅呆了」 。
于是在90年代的雀巢广告里，就出现了大量以「主人请客人喝咖啡，客人赞叹味道好极了」为故事模板的广告 。
但无论故事如何替换，那句经典的「味道好极了」很长时间都没有变化 。
这句广告词有多成功？仅仅在上海市场，雀巢的咖啡销售量就猛增到500吨 。
我也是因为电视广告，对咖啡到底是什么味道产生了好奇，就悄悄把家里的一罐拆了尝尝味道 。 结果是又苦又酸，感觉比中药还难喝，一直到中学都不想再碰这玩意儿了 。
在广告上被雀巢占了先机的麦斯威尔反应很快，雀巢执行广告战略的第二年，麦斯威尔也推出了电视广告，主打定位是「美国最畅销的麦氏咖啡」，第一次在中国电视上喊出了那句「滴滴香浓，意犹未尽」的著名slogan 。
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这句口号可是来头不小 。
1908年，时任美国总统西奥多·罗斯福来到麦斯威额的创立地，田纳西州首府纳什维尔，喝了一杯麦斯威尔的咖啡，热情地称赞道：「Good to the last drop！（喝到最后一滴都是香的）」 。
1920年，麦斯威尔创始人决定，把总统这句话作为麦斯威尔的广告语 。 此后数十年，这句广告语，以及老罗斯福喝咖啡的品牌故事，随着麦斯威尔的速溶咖啡风靡全球 。
其中文版本「滴滴香浓，意犹未尽」，也算是文案界教科书级的翻译了 。
有意思的是，关于这个故事的记载，你在其他地方几乎找不到，只有麦斯威尔自己在反复宣传 。
许多写咖啡史的人都怀疑，这个故事可能根本没有发生过 。 甚至「滴滴香浓」这句话都不是麦斯威尔的原创，而是1908年可口可乐的广告语 。
无论这是否是一场营销骗局，唯一可以确定的是，「滴滴香浓，意犹未尽」都成为了广告史上的经典，也成为中国咖啡消费者对咖啡的初印象之一 。
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